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七劍下天山,篩選禮品不再憂

發布日期:2013-03-28

                                                                                          七劍下天山,篩選禮品不再憂
    很多人都認為只要在促銷品上印上品牌LOGO就可以了,其實一個真正好的、有價值和受歡迎的促銷品可以承受更多的信息,既可以為企業的品牌塑造、市場推廣起到推波助瀾的作用。

    促銷品或者贈品是推銷當中微乎其微的一環,但卻在企業經營當中扮演著越來越重要的角色,從每年逐漸上漲的費用的預算就可以看出,現在一般的促銷費用幾萬,大的企業則是幾十萬,幾百萬,就是這樣一個擁有巨額預算的物料,的確很少企業真正去用心去做。

    因此,認為單純的印上品牌LOGO,不是真正意義上或者是不合格的促銷品,在物盡其用,價值最大化的今天,嚴格來說是一種資源浪費。

那么一個真正合格或者是有價值的促銷品至少具備如下特征:
一、品牌聯想性
    促銷禮品應該也有一定的品牌信息傳播,反映品牌的一定特征,這樣消費者或者顧客一拿起促銷品就會想到是某某品牌的,這樣就可以起到效果信息提示的作用,就好比制作一個鑰匙扣的促銷品,可以制作成以星座為主的鑰匙扣,這樣可以有效呼應西方的品牌形象;這樣一個小小的鑰匙扣不僅可以傳播品牌的名稱,有效擴大促銷品的傳播價值,還可以傳播公司的品牌形象。

二、定位一致性
    產品要定位,品牌要定位,這是地球人都知道的道理,但是我們都忽略促銷品也要定位的,只不過促銷品的定位必須與品牌定位保持一致,這樣才能保證促銷品價值的最大化,例如品牌高檔定位,那么所制作的促銷品必須具有相同的特點,就像很多酒送打火機,如果是高檔酒的話那就要一定把打火機制作的更為精美,造型更加經典,線條更加流暢,這樣才能被目標消費者所接受。要是跟大眾品牌一樣,送很普通的打火機,不僅達不到贈送的目的,而且還會大大損壞原有的品牌形象。

三、實用性或者觀賞性
    不同檔次的品牌在制作促銷品的時候,一定要從不同的角度出發,大眾品牌做促銷品必須考慮促銷品的實用性,而高檔品牌在制作促銷品時,首選考慮促銷品的價值和觀賞性,這樣可以大大加強促銷品的曝光率,提高促銷品的受歡迎程度。
    

發布人:m.krq705.cn             發布時間:2013年3月28日

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